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上海盈影展览展示有限公司

所以我们要构建活动库。
怎么构建?
步,列出所有的活动目标
拉新、活跃、留存、吸睛
当然,拉新细分也很多,比如有的是拉微信关注,有的是拉注册开户等等,可根据需要再进行细分。
第二步,将你平时看过的,参与过的优秀的活动,收藏起来
活动案例可以来源于朋友圈,一般朋友圈有分享的,尤其刷屏的,都是经验证被大众认可的活动,可重点收藏。也可以去一些营销网站找找参考,我自己一直看的是数英网的“项目”栏目(项目_数字媒体及职业招聘网站_数英网,数英网的推广人员请私信红包谢谢!)。当然有更好来源的欢迎分享哦~
第三步,剖析所收藏的活动可以达到什么效果,并进行连线工作
比如说,近一两年都很流行的抽签活动,什么新年运签,财运签等,这些活动直接的效果是带来了微信的关注量,因为要抽签需要先关注某个公众号,所以活动期间会给公众号带来很多粉丝。(当然这种引流活动现在微信上很敏感了,这里只是举个例子)

1.活动目标
一般的活动目标都不会**过这几个——拉新;活跃;留存;吸引眼球
(不知道什么是拉新活跃留存的请自行百度)
2.活动形式
活动形式其实就有很多种了,我们这里谈得是线上活动,主要以APP和微信上的互动为例,比如常见的有抽奖、测试、抽签、上传录音、拍照投稿、还有游戏互动(互动又分有什么拼图模式、拼手速模式等等)
3.活动主题
主题指的是这个活动套用的什么名义,大致分类如下
有节庆的,比如说情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等;
有热点的,比如美国大选,三生三世热播,科比退役等等;
有公司自身的,比如上线新功能,销售量突破几个亿,成立几周年等等;

1、**接触消费者
单纯的新闻传播和广告都需要载体(电视、报纸、路牌广告等)实现企业与消费者之间的对接,而活动营销则是直接与消费者沟通。
2、变被动为主动
在消费者看来,单纯的媒体传播和广告都是被动的接受,而活动,更多的是吸引目标受众主动参与,通过体验,更多了解产品和品牌信息。

但这里边有个大的框架,就是一份活动方案,一般都由下面的三个部分组成;
活动背景及目的
讲清楚为什么要做,比如为了借势三八妇女节,提高APP日活跃度之类的。
活动主体信息
包括时间、对象、形式、规则、日程安排等等。这是整个活动方案核心的东西。
活动补充信息
一般是活动预算、风险预案。
一份活动方案其实只要包含上述三个方面,基本上就讲完整了。
-/gbacfai/-

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