正规策划 束影

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，大陆广告次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。




广告策划的本质

广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。

在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。从严格意义上讲，广告计划和广告策划这两个概念是不能划等号的。虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。

广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。广告策划的全称可以看作是ldquo;广告策划活动rdquo;，它是一个动态的过程，它要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。广告策划作为一种动态的过程，它还体现出其活动内容的多元化，它既要设定广告目标，寻求广告对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广告策划工作运转之后，才能生产广告，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。总之，广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别。

作为一种动态的过程，广告策划也是一种程序。美国哈佛企业管理丛书编纂会认为，ldquo;策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。rdquo;广告策划的出发点是现在，落脚点是未来，它是不静止的，是一种运动过程。任何事物都处于运动、变化的环境之中。广告策划活动也是如此，市场活动的各个方面总是处于千变万化之中，而广告策划的重心也随着市场诸要素的变化面变化，不能以不变应万变。

广告策

策划书是一份对于未来的活动或者事件进行规划和筹备，为组织者展现活动具体安排和实施方案的文稿。


策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。


策划书一般分为：商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、营销型网站策划书、项目策划书、策划书、婚礼策划书、策划书等。


一、策划书名称

将活动或者事件的具体名称写在页面的正位，如“×年×月××大学××活动策划书”，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景
具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
三、策划书的活动目的和意义
活动的目的、意义都应该简要地描述出来。同时将目的要点表述清楚，在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的*到之处及由此产生的意义都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。
四、活动的情况
列出所需人力，物力，包括使用的地方，如使用活动中心都详细列出。可以列为已有和需要两部分。
五、活动的开展情况
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人*理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
六、活动经费
活动的各项费用要经过具体、周密的预算后，具体明确地列出来。
七、活动当中的细节问题
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人和参与者
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。
“策划”与“文案”现在是非常热门的词，由于在各种营销、广告活动中，这两种工作越来越重要，这使得专业的策划人员与专业的文案人员工作受到越来越多的重视。

然而，由于我国相关行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，很多人还没有真正理解策划和文案的概念。这使得在现实中，乱用、错用、张冠李戴的现象到处都是。

典型的就是把文案等同于“策划”，甚至干脆直接叫做“文案策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作，直接称作文案策划更是非常不专业的，这说明不仅没能理解文案的意思，连策划的真正含义也没能理解。

之所以产生这些误区，归纳起来主要是由以下原因造成的：

一个是文案这个词在我国古代就有了，这使得很多人认为，现在所说的文案，就是我国汉字中“文案”的意思。但其实，我国古代所说的文案与现代商业领域中所称的文案是有着本质区别的。古代汉字中的“文案”是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等。

另一个原因是，发源于的“策划学”发展不够成熟，在很多方面还没有形成广泛、明确的共识或理论，还存在模糊概念。而在商业领域常用的“策划、企划等”更多的是与市场营销相关的概念和理论，而这些理论大部分发源于西方。因此很多非市场营销专业的人很难搞清楚策划的概念。
而文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起。

此外，我国的企业大部分规模较小，水平相对较低，某些企业为了节约成本，常常把员工当做**人用，让文案做策划，让策划做文案。也是造成现在这种误区的一个重要原因。

文案的来源与含义：

文案是广告文案的简称，由copywriter翻译而来，多指以语辞进行广告信息内容表现的形式。就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的创意表现过程、发展过程、深化过程。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

文案的分类及构成

现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案（ACW），文案（CW），高级文案（ACW），*文案（SCW），其中稍微有区别的是高级文案与*文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
策划即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计战略、专题活动和具体活动行动方案的过程。策划的目标是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。
策划的核心，就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备工作体系。
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2、各新车等设备到场，并开始摆放工作;
3、新车上市推介会正式开端,介绍嘉宾以及推介会的内容;
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5、参加开幕仪式人员全部到位;
6、主持人宣布开幕仪式开始介绍到场嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位
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