上海优质策划 多年展览设计与搭建公司经验

上海束影文化传播有限公司

活动策划并非拍脑袋纯创意而已，更需要结构化的方。
一个活动的策划要符合“注意力-兴趣-门槛-参与”原则。从吸睛的卖点（注意力）、到有趣的活动形式（兴趣）、友好的参与方式（门槛），后是参与时的现场体现（参与），每个环节都要照料到。

生成活动创意后，策划案阶段主要是确定活动目标及主题、活动名称、时间、场地、流程、议程、节目设置、设计风格、现场制作效果图、传播渠道、媒介核价、演艺资源确定、报名渠道、物料清单、、预算编制、执行节点表等。

限于篇幅，另外三大活动方案框架如下：
1）演出类活动营销策划方案框架导图（演出/年会/晚会/音乐会/演唱会/庆典）
2）互动类活动营销策划方案框架导图（促销/互动/地推）
3）评选类活动营销策划方案框架导图（大赛/选秀/选拔赛）

尽管在策划案阶段已经把主要的落地环节给初步敲定好，但切记要灵活调整，不要局限在此前已经制定好的方案上。
物料设备的制作及租赁、场地预订、出行住宿、人员外包、媒介投放、媒体联系、报名平台、交通预订等，除了用合作开的供应商之外，也有很多互联网产品来提供全面而细分的需求解决方案。
广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，大陆广告次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。




广告策划的本质

广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。

在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。从严格意义上讲，广告计划和广告策划这两个概念是不能划等号的。虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。

广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。广告策划的全称可以看作是ldquo;广告策划活动rdquo;，它是一个动态的过程，它要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。广告策划作为一种动态的过程，它还体现出其活动内容的多元化，它既要设定广告目标，寻求广告对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广告策划工作运转之后，才能生产广告，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。总之，广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别。

作为一种动态的过程，广告策划也是一种程序。美国哈佛企业管理丛书编纂会认为，ldquo;策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。rdquo;广告策划的出发点是现在，落脚点是未来，它是不静止的，是一种运动过程。任何事物都处于运动、变化的环境之中。广告策划活动也是如此，市场活动的各个方面总是处于千变万化之中，而广告策划的重心也随着市场诸要素的变化面变化，不能以不变应万变。

广告策
简略的新车上市推介会流程计划:
布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位;
1、全面保安工作;
2、各新车等设备到场，并开始摆放工作;
3、新车上市推介会正式开端,介绍嘉宾以及推介会的内容;
4、礼仪请嘉宾、记者到主会场;
5、参加开幕仪式人员全部到位;
6、主持人宣布开幕仪式开始介绍到场嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位
7、公司的,职业嘉宾说话;
8、剪彩、新车展现,新车设计师互动沟通点评;
9、媒体互动,记者访谈,公司作回答,给记者发放新闻通稿及稿金;
10、 文艺演出,新车设计师及嘉宾相互沟通;
11、车模亮相，T台走秀
目的：吸引群众眼球，聚集人气
12、表演结束;
13、上海新产品发布会策划公司,新车上市推介会完毕致辞欢迎嘉宾。
“策划”与“文案”现在是非常热门的词，由于在各种营销、广告活动中，这两种工作越来越重要，这使得专业的策划人员与专业的文案人员工作受到越来越多的重视。

然而，由于我国相关行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，很多人还没有真正理解策划和文案的概念。这使得在现实中，乱用、错用、张冠李戴的现象到处都是。

典型的就是把文案等同于“策划”，甚至干脆直接叫做“文案策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作，直接称作文案策划更是非常不专业的，这说明不仅没能理解文案的意思，连策划的真正含义也没能理解。

之所以产生这些误区，归纳起来主要是由以下原因造成的：

一个是文案这个词在我国古代就有了，这使得很多人认为，现在所说的文案，就是我国汉字中“文案”的意思。但其实，我国古代所说的文案与现代商业领域中所称的文案是有着本质区别的。古代汉字中的“文案”是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等。

另一个原因是，发源于的“策划学”发展不够成熟，在很多方面还没有形成广泛、明确的共识或理论，还存在模糊概念。而在商业领域常用的“策划、企划等”更多的是与市场营销相关的概念和理论，而这些理论大部分发源于西方。因此很多非市场营销专业的人很难搞清楚策划的概念。
而文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起。

此外，我国的企业大部分规模较小，水平相对较低，某些企业为了节约成本，常常把员工当做**人用，让文案做策划，让策划做文案。也是造成现在这种误区的一个重要原因。

文案的来源与含义：

文案是广告文案的简称，由copywriter翻译而来，多指以语辞进行广告信息内容表现的形式。就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的创意表现过程、发展过程、深化过程。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

文案的分类及构成

现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案（ACW），文案（CW），高级文案（ACW），*文案（SCW），其中稍微有区别的是高级文案与*文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
上海年终答谢会策划公司
成功的策划一次客户答谢会以庆祝为中心，同时将每一项的活动都热烈、欢快、隆重的气氛体现出来。客户答谢会的宗旨就是为了打造自身企业的形象，显示企业实力，扩大企业影响。 当然客户答谢会的热烈、欢快、隆重的特色肯定是在庆典活动的具体内容上体现了。
企业年终客户答谢晚会、客户答谢会作为展示企业经济实力与社会品牌地位的活动，同时标志着一个经济实体的成长，在加速前进。
我们在进行客户答谢会策划的时候不能把它当作程序话的庆典活动，客户答谢会的规模与气氛，代表着企业的风范与实力。而人们也往往喜欢与其同等规模的其它企业举 办庆典活动对比，嘉宾的情况以及整个客户答谢会的氛围和整体效果等等，都会影响到我们，这样的话印象好，对企业信赖程度也就提高了。
上海束影文化是一家集年会策划、视觉设计、礼仪演出、活动包装、展览展示于一体的专业礼仪庆典活动服务机构，是专业的上海活动策划公司之一。
公共关系策划的要素
进行公共关系策划活动，首先要了解构成策划的基本要素。目前，国内研究者对公共关系策划的要素主要有如下3种观点：①“三要素论”，即策划者、策划对象和策划方案；②“四要素论”，即策划目标、策划者、策划对象和策划方案；③“五要素论”，即策划者、策划依据、策划方法、策划对象、策划效果测定和评估。

总的来说，这三种观点小异，分析各成功公共关系案例，我们可以发现一项优秀的公共关系策划应包括如下六个要素：调查、策划者、策划目标、策划对象、策划内容和策划效果评估。


一、调查
调查是成功策划的基础，它为组织树立形象、制定战略的决策提供科学依据。制定战略需要了解社会、经济、文化等环境因素的特点及发展趋势作为背景参考，需要把握组织自己的实际情况来实事求是地规划目标，这一切都需要进行周密的调查研究。对于一个企业或组织来说，进行一次调查需要花费相当大的人力、物力和财力，因此，每一次调查都应尽可能获取更多的信息。一般来说，一次成功的策划，前期的调查至少应包含五方面的信息：，公众心理，即公众的偏好、认知、态度、情绪等基本的心理倾向；*二，主要竞争对手信息，即主要竞争对手的产品信息、销售信息、广告信息和已有的策划信息；*三，政策法规，即咨询公司或组织的法律顾问咨询或查阅相关的文献资料，以确保即将进行的策划在政策法规许可的范围之内；*四，公司或组织内部状况分析，主要明确公司或组织内部的状况和制度建设是否可以满足将要进行的策划活动；*五，活动场所调查，即在策划之前要对可能选择的活动场所进行熟悉，检查其中是否适合开展公众活动、是否存在安全隐患。


二、策划者
策划者是成功策划的核心。策划者是策划活动的创意者和组织者，对整个策划的成败起着决定作用。策划者以整个社会作为自己活动的舞台，公共关系策划人员所需具备的基本素质和基本技能是多方面的。如果一名公共关系策划者不具备全面的素质和能力，很难胜任策划工作。一般来说，一名优秀的策划者必须具备以下条件：，高尚的品德。品德是一定社会道德原则和道德规范在个人思想和行为中的体现，策划者是代表一个组织与公众打交道的，因此，高尚的品德就显得特别重要。作为一名合格的策划人员应遵守诚实、守信、正直、廉洁、守法的行为准则；*二，公共关系策划者只有具备宽广的知识面和深厚的人文积淀才能在复变的社会面前运筹帷幄、应付自如，宽广的知识面要求策划者掌握广博的知识，这样才能在策划过程中视野开阔、游刃有余，与此同时，策划者还必须具有相当的人文素养，这样做出的策划才能含义隽永，意味深远；*三，公共关系策划者应具备基本的专业技能，包括组织能力、交际能力、口语能力、写作能力和创新能力。
会议策划在企业的会议活动中是不可或缺的组成部分，它是活动得以开展的总纲领和指导思想。会议策划根据会议的不同形式，也包含发布会策划、企业年会策划、高峰策划、宴会策划及展会策划等不同类型，但其核心原则是一样的，以结果为导向，达到市场宣传和社会经济效益的化。一场会议的成功举办，往往离不开专业的会议策划服务团队，因为专业的经验、绝妙的创意、缜密的工作态度及高度的职业操守都是缺一不可的效果保证。
我们以满足和追赶客户的期望为目标, 提供追赶期盼的服务为理念。

“专业”、“用心”为客户服务已经在束影深入人心，从每一个部门到每一个员工都有自己“专业”、“用心”的行为准则。

“专业”、“用心”已经融入束影人的思想，行动，以及工作生活中。

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